La marque employeur a été déclarée comme une priorité absolue de 2022 par plus de 80% des entreprises, soit une augmentation de 15 points par rapport à 2021 (Universum, 2022). Pourquoi me direz-vous ? 

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• 75% des demandeurs d'emploi prennent en compte la marque employeur avant de postuler à un emploi; (Glassdoor)
• Les entreprises ayant une marque employeur forte voient leur coût de recrutement diminuer de 43%; (LinkedIn)
• La rétention est aussi positivement impactée par une marque employeur forte, avec une réduction de 28% du turnover. (LinkedIn)

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Elle attire les talents, les retient et réduit les coûts. 

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La plupart des entreprises déploient désormais leur marque employeur sur les campus pour attirer les jeunes talents. Aujourd’hui, 93 % des employeurs s'engagent auprès des étudiants par le biais de salons et d'événements de carrière sur les campus (NACE). Il est indéniable que les campus deviennent un terrain concurrentiel pour attirer les jeunes talents. 

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Alors, comment pouvez-vous vous différencier de vos concurrents sur les campus ? 

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La clé est de participer à des événements adaptés à votre marque employeur et vos besoins de recrutement sur le campus pour se démarquer. Parmi ceux-ci, on peut citer 

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1. Concours/Hackathons
2. Ateliers
3. Showcases
4. Conférences
5. Afterworks

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Concours/Hackatons

Quel est le meilleur moyen d'évaluer les étudiants de manière ludique ? Les concours. Ces compétitions peuvent être directement liées à l’emploi, comme les hackathons pour les codeurs, les études de cas pour les sociétés de conseil, les défis marketing pour une société de publicité... Ou des compétitions plus ludiques comme le sport, la cuisine, les jeux-questionnaires et ainsi de suite, simplement pour avoir l'occasion de voir les étudiants travailler en équipe, créer un lien avec eux et faire connaître votre entreprise et sa culture. 

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Les concours sont un moyen essentiel pour les grandes entreprises de se démarquer sur les campus. Il suffit de penser à l'Imagine Cup de Microsoft, qui met les étudiants au défi d'exploiter l'IA pour résoudre les problèmes actuels. Non seulement Microsoft donne aux jeunes étudiants la possibilité de participer à un tel défi, mais elle leur fournit également des ressources telles que des cours et des boîtes à outils pour mener à bien leur projet. 

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Ateliers

Les ateliers constituent un autre moyen interactif pour attirer les étudiants dans votre entreprise. Ceux-ci peuvent porter sur des sujets tels que le codage, l'analyse de données, le marketing digital, le développement du leadership, etc. En offrant des possibilités de formation et de développement des compétences, les entreprises peuvent se positionner en tant que leaders dans ces domaines et attirer les étudiants intéressés par l'acquisition de ces compétences.

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Dior est une grande entreprise qui a adopté cette approche. Elle a invité certains étudiants de l'école de commerce NEOMA BS à visiter le campus HECTAR et à découvrir son partenariat avec Dior, mais aussi à participer à un atelier de fabrication d'infusions. Une occasion idéale de capter l'attention des talents par le biais d'ateliers uniques et de faire connaître l’entreprise. 

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Showcases

Positionnez-vous comme le leader de votre secteur en présentant vos produits et services directement aux étudiants. Quoi de plus pour leur donner envie de travailler dans votre entreprise ? Les showcases sont idéals pour acquérir une connaissance de votre marque et une légitimité afin d'attirer des employés potentiels. Elles permettent non seulement de faire connaître vos opérations mais aussi de montrer que vous êtes les meilleurs dans ce domaine. 

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C'est ce qu'a fait récemment Keolis, qui a présenté son service de livraison autonome sur un campus universitaire suédois. Pour les entreprises qui peinent à attirer l'attention des jeunes étudiants, c'est l'idéal ! 

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Conférences

Pour attirer l'attention et se démarquer, il est également essentiel d'inviter des conférenciers inspirants à venir témoigner auprès des campus. Il peut s'agir d'un employé directement de l'entreprise, venu partager son expérience au sein de l'entreprise, le rôle de son travail ou de l'entreprise dans la société, ou d'un orateur extérieur reconnu qui peut parler de l'industrie dans laquelle votre entreprise opère. C'est l'occasion de toucher un large segment d'étudiants, d'acquérir une connaissance de la marque et d'attirer des talents. 

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PepsiCo a régulièrement tiré parti de cette possibilité : son ancien PDG, Indra Nooyi, a régulièrement pris la parole sur les campus dans le cadre des efforts de promotion de la marque PepsiCo en tant qu'employeur. Grâce à son leadership remarquable et à son sens des affaires, elle a partagé ses idées sur des sujets tels que le leadership, la diversité, le développement durable et les stratégies commerciales mondiales. Grâce à ces discours, PepsiCo a réussi à mieux faire connaître sa marque, à partager sa culture d'entreprise et à se positionner en tant que leader dans son secteur d'activité. 

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Afterworks

Les afterworks attirent autant les employés que les employés potentiels ! Pour les étudiants, cependant, il s'agirait plutôt d'un afterclass. C'est l'événement de réseautage idéal qui donne à l'entreprise l'occasion de briser la glace et de discuter avec les talents de leur secteur, de leur entreprise, et de leur culture. Il est indéniable que les cocktails et les en-cas sont le meilleur moyen d'attirer un large segment de participants. 

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C'est ce qu'a fait récemment L'Oréal à l'ESSEC BS, en invitant ses étudiants à un cocktail après leur conférence sur la diversité et l'économie circulaire. Un moment jovial pour partager sur leur entreprise et rencontrer les meilleurs talents de demain. 

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Comme vous pouvez le constater, la marque employeur est une priorité pour les entreprises qui reconnaissent son impact sur l'attraction et la rétention des talents. Alors que la concurrence sur les campus s'accroît, la différenciation est devenue essentielle. Les concours, les ateliers, les vitrines, les séries de conférences et les afterworks sont autant d'approches efficaces pour s'engager auprès des étudiants et présenter la culture, l'expertise et les opportunités de l'entreprise.

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Si vous envisagez de lancer et d'étendre votre marque employeur sur le campus, contactez-nous et nous vous aiderons à créer et à organiser vos événements sur le campus.

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Sources

Universum. (2022). Employer Branding NOW 2022 [Online]. From https://universumglobal.com/library/employer-branding-now-2022/#:~:text=Employer%20Branding%20NOW%202022%3A%20Recruitment,the%20World's%20Most%20Attractive%20Employers.

LinkedIn Data Proves the Impact of a Strong Talent Brand. (n.d.). https://www.linkedin.com/business/talent/blog/talent-acquisition/roi-of-talent-brand

What is Employer Branding - Glassdoor for Employers. (2021, August 25). US | Glassdoor for Employers. https://www.glassdoor.com/employers/what-is-employer-branding/#:~:text=According%20to%20Glassdoor%20research%2C%2075,as%20much%20%E2%80%93%20if%20not%20more.

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